O firmie

O nas

Aktualności

Kluczowe osoby

Najważniejsze liczby

Najważniejsze daty

Portfolio

Klienci

Referencje

Kontakt

 Nasza oferta
 custom publishing

Biuletyny i magazyny firmowe

Newslettery elektroniczne

Inne projekty custom

Warsztaty komunikatywnego pisania

Warsztaty dziennikarskie

Szkolenia

Badania czytelnicze

Audyty

Coaching

Stylebook

 Strefa wiedzy
 custom publishing

Artykuły

Archiwum artykułów

Rozmowy i kwestionariusze

Felietony i recenzje

Okładki miesiąca

Słownik custom publishing

Biuletyn o Biuletynach

Poradnia językowa

Książki i poradniki

Sonda

Polecane linki

 Konkurs Biuletynów
 Firmowych

Strona główna

Nowości

Dlaczego warto startować

Regulamin

Jury

Terminarz

Zgłoś prace

Poprzednie edycje

Sondy Agape
Zagłosuj w sondzie miesiąca

Sonda Agape Czy reklamy w biuletynach firmowych to dobry sposób na zmniejszenie kosztów inwestycji?   Raczej tak 33.33 %   Raczej nie 28.99 %   Zdecydowanie tak 20.29 %   Zdecydowanie nie 17.39 % Głosów: 69 Pozostałe sondy

Sonda nr 7 Data rozpoczęcia: Czerwiec 2008 Status sondy: Zamknięta

Komentarz:
Rynek reklamowy jest bardzo wymagający, zwłaszcza rynek prasowy, do którego zalicza się też custom publishing. Dlatego pomysł na częściowe finansowanie magazynu z reklam sprawdza się tylko w magazynach, które mają dużą siłę oddziaływania. Do tej grupy należą magazyny zewnętrzne. W naszej sondzie na zadane pytanie zdania są podzielone. Ponad 53 proc. głosujących uważa, że reklamy są dobrym sposobem na zmniejszenie kosztów inwestycji, ale ponad 46 proc. jest odmiennego zdania. I rzeczywiście nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie, a każda decyzja o reklamowym wsparciu powinna być poprzedzona analizą możliwości, korzyści i strat.

Sonda Agape Czy Twoja firma wydaje biuletyn dwujęzyczny?   Nie 61.84 %   Tak, wewnętrzny 27.63 %   Planujemy 7.89 %   Tak, zewnętrzny 2.63 % Głosów: 76 Pozostałe sondy

Sonda nr 6 Data rozpoczęcia: Maj 2008 Status sondy: Zamknięta

Komentarz:
Jak wynika z naszej sondy, w prawie 62 proc. przypadków wystarczy, by komunikacja za pośrednictwem biuletynów była prowadzona tylko po polsku. Natomiast ponad 30 proc. firm wydaje biuletyn dwujęzyczny. Najczęściej wynika to z faktu, że w zespole firmy jest spora część kadry obcojęzycznej (ponad 27 proc. biuletynów) lub też biuletyn adresujemy do klientów, którzy nie porozumiewają się po polsku (ponad 2 proc.). Trend ten będzie się pogłębiał, o czym świadczy kolejne 7 proc. firm, które planują wydawać biuletyn dwujęzyczny.

Sonda Agape Kto w firmie powinien przygotowywać biuletyn?   dział PR 60.00 %   kilka działów 21.54 %   specjalny dział 12.31 %   dział HR 5.38 %   tylko agencja 0.77 % Głosów: 130 Pozostałe sondy

Sonda nr 5 Data rozpoczęcia: Kwiecień 2008 Status sondy: Zamknięta

Komentarz:
Według większości głosujących w naszej sondzie (60 proc.), wydawaniem biuletynu firmowego powinien zajmować się dział PR. I rzeczywiście, w praktyce najczęściej tak się dzieje, że za tę formę komunikacji odpowiada dział PR. Warto jednak pochylić się nad odpowiedzią numer 2, w której głosujący wskazali, iż to zadanie powinno być podzielone między kilka działów. Ta odpowiedź nawiązuje do modelu, w którym biuletyn jest platformą całej firmy. Należą do niej wszystkie działy, dlatego wspólnie powinny aktywnie kształtować biuletyn.

Tylko niecały procent wskazuje na agencję jako podmiot, który powinien przygotowywać publikację samodzielnie. To pokazuje, że  preferowany jest model klient-agencja i ze strategicznego punktu widzenia jest on zdecydowanie bardziej racjonalny.

Sonda Agape Czy w biuletynach mogą pojawiać się reklamy innych firm?   Raczej tak 34.96 %   Raczej nie 17.89 %   Zdecydowanie nie 16.26 %   Zdecydowanie tak 14.63 %   Tylko w zewnętrznych 10.57 %   Tylko w wewnętrznych 5.69 % Głosów: 123 Pozostałe sondy

Sonda nr 4 Data rozpoczęcia: Marzec 2008 Status sondy: Zamknięta

Komentarz:
Sprzedaż reklam w magazynie może w dużej mierze zwrócić koszty przygotowywania publikacji firmowej i stać się elementem wpływającym na rozwój magazynu. Czy w biuletynach mogą zatem pojawiać się reklamy innych firm? Czy jest to dobry pomysł? Połowa głosujących w naszej sondzie jest zdania, że tak, bez względu na fakt, że będzie się to wiązało z reklamowaniem innych firm. Przeciwnego zdania jest jednak aż prawie 34 proc. Natomiast część osób dopuszcza takie rozwiązanie tylko w wybranym segmencie prasy firmowej – prawie 11 proc. w biuletynach zewnętrznych, a niecałe 6 proc. w biuletynach wewnętrznych.

Te wyniki pokazują, że reklama może uzupełniać budżet pisma i stanowić ważny element w rozwoju magazynu. Jednak nie zawsze to rozwiązanie będzie adekwatne ze względu na inne uwarunkowania.

Sonda Agape W sztuce skutecznej komunikacji z ludźmi najważniejsze są:   umiejętności 30.81 %   intuicja 25.58 %   praktyka 18.60 %   wiedza 16.28 %   oryginalne podejście 8.72 % Głosów: 172 Pozostałe sondy

Sonda nr 3 Data rozpoczęcia: Luty 2008 Status sondy: Zamknięta

Komentarz:
Nasza trzecia sonda odpowiada na pytanie, co jest najważniejsze w sztuce skutecznej komunikacji. Ponad 30 proc. głosujących wskazało na umiejętności. Jednak aż ponad 25 proc. uważa, że to intuicja ma decydującą rolę. Tu z pewnością dużą rolę odgrywają głosy kobiet, których w naszej branży jest zdecydowanie więcej niż mężczyzn. Kolejne miejsca zajmują praktyka (18,6 proc.) i wiedza (16,28 proc.). Na ostatnim miejscu znalazło się oryginalne podejście, które tylko niecałe 9 proc. głosujących w naszej sondzie uznało za najważniejsze w sztuce skutecznej komunikacji.

Te wyniki pokazują, że umiejętności to podstawa. Ale ważne są też wiedza, którą zdobywamy w procesie edukacji i praktyka, dzięki której nabywamy umiejętności (prawie 66 proc. wskazań z naszej ankiety).

Sonda Agape Jaką rolę w komunikacji Twojej firmy pełni biuletyn?   Ważną 50.79 %   Uzupełniającą 26.98 %   Kluczową 15.87 %   Marginalną 4.76 %   Jest zbędny 1.59 % Głosów: 63 Pozostałe sondy

Sonda nr 2 Data rozpoczęcia: Styczeń 2008 Status sondy: Zamknięta

Komentarz:
Rezultat naszej drugiej sondy pokazuje ciekawy obraz roli, jaką biuletyn firmowy pełni w komunikacji firmy.

Połowa głosujących uznała, że biuletyn firmowy jest ważny w komunikacji prowadzonej w firmie, co świadczy, że jest to jeden z najbardziej istotnych kanałów komunikacji. Gdy dodamy do tego 15,9 proc. respondentów, którzy oceniają jego rolę jako kluczową, okaże się, że aż 66 proc. osób traktuje to narzędzie jako podstawowe w komunikacji.

Potwierdzeniem tej tezy może być fakt, że tylko 1,6 proc. uznaje biuletyn za zbędny, a raptem 4,8 proc. ocenia jego rolę jako marginalną.

Tak jednoznaczne wyniki pokazują siłę mediów drukowanych, w tym przypadku firmowych. Przy wykorzystywaniu tego potencjału trzeba uwzględniać zarówno jakość merytoryczną, graficzną, jak i edytorską publikacji. Im bowiem większa siła oddziaływania, tym większą uwagę trzeba poświęcić, by ją przekazywać odpowiednio.

Tomasz Kościelny
Agape

Sonda Agape Jak często ukazuje się biuletyn w Twojej firmie?   co kwartał 37.70 %   co miesiąc 35.25 %   co 2 mies. 20.49 %   co 2 tyg. 6.56 % Głosów: 122 Pozostałe sondy

Sonda nr 1 Data rozpoczęcia: Grudzień 2007 Status sondy: Zamknięta

Komentarz:
Wyniki sondy nr 1 obrazują dosyć wiernie sytuację na rynku. Kwartalniki nadal dominują, a miesięczniki – jako najbardziej naturalny cykl wydawniczy dla magazynów – zajmują drugą pozycję. Dlaczego zatem miesięczniki nie są dominującą kategorią? Tworzenie miesięcznika wymaga zdecydowanie większego zaangażowania organizacyjnego i finansowego niż kwartalnika, czego jeszcze często brakuje w wielu firmach. Inną kwestią jest też podejście do wydawnictw firmowych i świadomość korzyści wynikających z regularnego, częstego wydawania periodyków.

Dwumiesięcznik nie jest zbyt popularnym cyklem wydawania gazety na rynku komercyjnym i podobnie jest w prasie firmowej. Natomiast dwutygodnik to już zbyt duża częstotliwość dla większości wydawców firmowych. Dwutygodniki czy nawet tygodniki, które w naszej sondzie nie były brane pod uwagę zazwyczaj sprawdzają się w sytuacjach dużych zmian, np. fuzji.

Tomasz Kościelny
Agape